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1978年12月,当年的寒冬之际,党的十一届三中全会召开,新中国历史中最伟大的转折由此开始,自此,中国正式走进了全面改革开放的时代,改革开放40周年,中国的发展取得了举世瞩目的成就,现已一举成为世界第二大经济体国。综合国力增强了,人民的生活也由当初的解决温饱阶段过渡到了如今的品质阶段。


特别是十八大、十九大以来,以习近平为首的党中央及国家政府,为了加速推进全民奔小康之路而推出了一系列保驾护航的改革措施,如科技创新政策、一带一路强国政策、三农政策、深化供给侧改革政策、一县一品帮扶政策等等,为此,举国上下各个领域无不在为之施展拳脚。


放眼中国各个行业,互联网的发展如火如荼,业已走在了所有领域的前列。CNC最新统计,截止2018年12月,中国网民规模为8.29亿,手机网民达8.17亿,2018年网购规模超6.1亿人。2018年全国电子商务交易总额为31.63万亿元,比上年增长8.5%,其中个人网购交易额达11.18万亿元,比上年增长23.6%。2018年度我国网上支付用户规模近6亿人,较2017年底增加6930万,年增长率为13.0%。


综上所有数据均已表明中国互联网的发展增速位居全球第一,在迅猛发展的同时,也发现了诸多行业弊端,基于互联网服务类别多元化,值此仅列举网购的部分痛点,就人们最关心、最想买的地标产品作简单分析。


何为地标产品?即被国家认证过的地理标志产品,这类产品均带有地方标志,含有历史、文化、人文、情怀、品质等内涵,生长环境特殊、地理位置悬殊、产量少、品质优,通常情况下被定义为同品类中质量最上等的产品,其市场定价也比非地标产品高出许多。


中国地大物博,从不缺乏高品质的地理标志性产品,有很多品类从上古年代就已经享誉至今,如宁夏枸杞、西湖龙井、山西陈醋等等,也有很多品类由于后天取得了各级政府的产业重视,并找到了较好的品牌文化传播方式,让消费者耳熟能详且驰名中外,如五常大米、阳澄湖大闸蟹、阳山水蜜桃等。


然而,也有非常多的地标产品,虽然早已得到国家质量监督总局的官方认证,但仍不为大众广泛熟知,形成不了产业优势,获取不到应有的利益保障,从而导致如下待解难题:


1、买卖信息不对称


如江苏的黄桥烧饼、浙江的里叶白莲、常山猴头菇等等,几乎每个省市县都有类似品类,只在本区域间流传及买卖,在全国市场却无人知晓,甚至无人问津,买家找不到卖家,卖家找不到买家的现象尤为突出。


2、产销比例不对称


产销比例不对称主要有两种表明迹象:一是产大于销,比如江苏省泰兴市早在30年前就被国家认证为“白果之乡”,其白果质量可谓国内之最,产量更是仓满为患。而近些年所产白果却达不到3%的销售比例,由于卖方市场没打开,家家农商的白果几乎无人采摘,每年都只能将白果胡乱地砸碎浸泡,以当作农田肥料使用,可以想象如此景象是何等壮观却又何等悲哀,很多人都没有意识到,泰兴白果实乃食果类之精品。二是销大于产,比如黑龙江省的五常大米,据不完全统计,其年实际总产量也就100万吨左右,而全国市场流动销售的五常大米却有千万吨以上,那么超出实际产量的900万吨五常大米从何而来?只能这样理解,市场上流动的五常大米近90%以上为假冒伪劣,电商市场更是几乎买不到真货。


3、品牌与品质不对称


如今的网购市场,品牌与品质不对称的现象较为泛滥,货品真假难辨,产品以次充好,无数的品牌商家在网店里陈列的商品从包装到产品描述到虚拟评论,无不把自己的产品标榜为只应天上有叹为人间无的当世之最,而在销售过程中为了追求暴利弄虚作假,无视消费者利益,导致很多消费者为品牌而去,更为品质而悔。


4、商家开网店成本过高


当下任何一个网购平台几乎从不考虑商家是否盈利,而商家的入驻费用和政策制度则严格按照平台制度执行,比如:网店入驻费、网店装修费、代运营费、营业额佣金扣点、服务保障金、节日刷单、节日促销、广告流量费等等,无不给商家带来高额的开店成本。据有关权威机构及媒体统计,几乎60%的网店商家是不赚钱甚至是亏本经营,这也解释了为什么商家要售销造假,有时候的确迫不得已。


5、消费者决策成本大


放眼国内,几乎所有网购平台除了体现在一些个性化服务上有所不同外,都会有一个共同点,那就是商家只要给钱并签署对平台有利的霸王条款手续后均可在本平台开店,有的网购平台同一个品类少则几十家,多则几百、上千家同时销售,这对于普通消费者而言,选择成为了一个大难题。一个五常大米,数百家网店在售,品牌不一,价格悬殊,排名有先后,真实与虚拟单量无法区分,用户评价谁都可以造假,等等一系列现象让用户如何选择和决策?俗话说只有错买没有错卖,所以,很多用户为了求得一个商品在网上浪费几个小时。常言道,时间是人类最宝贵的生命与财富,如今的人们为了追求立足和生活品质方面,本就在缝隙中度过,唯有效率才是第一位,而效率的根本就是时间和速度,体会消费者的困惑,不得不令人深思。


综上所述,林林总总的待解难题,刻不容缓的呈现在我们所有人面前。而地标产品已是人们在追求品质生活中的刚需,其重复购买的频次也相对较高,主要品类多为特色农产品,国家对关于食品营养及卫生健康的要求等同于药监标准。


为贯彻落实党的十九大报告提出的“把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”的有关要求,以互联网手段助力我国农业信息化建设、新农村建设和精准扶贫工作,搭建农业互联网产业链合作的平台,中国信息产业商会批准成立农业互联网分会。


农业互联网分会根据2019年工作计划,为切实履行分会的宗旨和使命,迅速开展分会的工作,充分发挥商会的平台作用,尽快取得精准扶贫的阶段性成果,同时也为解决互联网领域存在的地域品牌痛点、产品营销痛点、假冒伪劣痛点、营销成本痛点以及消费决策痛点,推动落实农业互联网相关社会责任,分会决定启动“一县一品工程”。


一县一品工程的主要内容和目标是:以县政府为组织单元,以生产企业为实施主体,以零售企业为需求导向,在县域范围内优选资源禀赋好、产业集中度高、发展潜力大、比较优势显著的地标性主导产品,以县域公用品牌创建和产销对接为抓手,集中政府、市场和社会资源,全面借力“互联网+”,打造品牌农业、电商农业、标准农业。


基于杭州壹县壹品信息科技有限公司为分会成员单位之一,同时该公司核心团队拥有十年以上互联网技术运营服务的能力和经验,经分会理事会研究决定,该工程由杭州壹县壹品信息科技有限公司具体承办,由中国信息产业商会农业互联网分会副秘书长谭玉明同志为总负责人,并专门成立了由众多行业领导、专家、学者、互联网大咖、技术人才等组成的工作班子。为了更好地促进“一县一品工程”产业计划的顺利推进,欢迎各级地方政府、行业协会、品牌商家予以大力支持和监督,让我们携手共进,共同为中国“三农”发展做出贡献!


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